您好,欢迎来到您的网站!

官方微信号

详细信息
「可持续时尚」的特步样本
发布日期:2022-08-12 07:16:11 来源:OB欧宝娱乐官方网站入口 作者:欧宝体育最新版本登录
  从可降解口罩到新能源汽车,一系列环保商品热销背后,是市场环境和消费者习惯的改变。疫情期间,消费者购买...

  从可降解口罩到新能源汽车,一系列环保商品热销背后,是市场环境和消费者习惯的改变。疫情期间,消费者购买行为内在影响机制发生积极改变,更多人开始追寻物有所值并反映自身价值观的产品。

  据估计,到2025年全球环保时尚市场规模将达到83亿美元(约合556亿人民币)。可持续时尚带来的投资回报以及长期品牌效应,正推动越来越多的体育品牌参与其中。

  全球每年有9200万吨垃圾被倾倒,其中就包括纺织废料。服装供应链也存在资源浪费,一条牛仔裤的生产耗水量就达到惊人的2000加仑。

  这个世界环境日,运动品牌特步展开“万物共生 循造未来”主题活动,分享品牌年度可持续实践及转型成果。

  作为目前特步积极推广的绿色再循环利用材料,聚乳酸在今年迎来技术突破。特步运用科技让聚乳酸材料在“聚乳酸T恤”生产中的占比跃升至76%,相较2020年足足提升57%。

  更为可贵的是,特步在6月5日发布100%聚乳酸风衣,将“取材环保”做到极致。

  聚乳酸提取过程使用玉米、秸秆和其他含淀粉作物本身的副产品,因此除了最初用于种植的土地、水、杀虫剂或肥料之外,不需要额外的材料。聚乳酸运动服在特定的环境下埋于土壤中,可以在一年内自然降解。

  100%聚乳酸产品问世,是特步环保进程中的里程碑事件,彰显品牌在可持续时尚领域的雄心。

  从聚乳酸出发,特步对于可持续时尚产品的规划,着重于寻求在满足穿着功能的前提下延展出更多可能,这不仅践行了可持续发展理念,也强化大众对于特步品牌升级的认知,有效沉淀品牌价值内涵。

  例如,特步新近发布的XDNA少林联名款环保丹宁,以ECOINDIGO为原材料,制衣流程节省用水及化学原料,在保留牛仔明艳色彩的同时,得以把牛仔本来的面貌更好地呈现。

  体育大生意了解到,2022年特步XDNA已着手开发37个环保SKU,其中春夏款12个,秋冬款25个,秋冬环保款订货金额占比超过40%,相对于春夏款提升超过220%。这也意味着,22秋冬特步环保潮流新品将迎来密集爆发期,填补运动潮流市场空白。

  特步环保制作理念在鞋类产品身上也有十足体现。无论是索康尼RFG菠萝环保系列Shadow 6000 & Jazz 81,还是帕拉丁Organic系列,无一不在强调天然环保的特性与极简自然美学,表明特步致力于从原材料出发降低对环境影响的态度。

  更为值得期待的是,特步将于2022年11月发布首款以棕榈油打造的生物基环保概念鞋,这也将是特步生物基材料从服饰首次向鞋履生产线的渗透。

  环保替代面料用料讲究,开发工艺科技含量高,具有透气、吸湿排汗的特性,旨在最优化穿着体验。特步环保面料的普及将为攻克纺织污染带来积极正面作用,使“简约即高级”理念更加深入人心。

  据悉,特步新投入超300万人民币更新生产设备、提升产能利用率及资源利用率。可以说,特步有足够的基础设施进行环保产品线扩张,开辟一片新的天地。

  单就下单量而言,特步环保材料全面使用款式的服装已由2021年的54.2万件提升至2022年(截至2022年前三季度)的309.8万件,力求满足全球消费者对运动与环保的双重需求。

  特步对环保技术的重视直观反映到研发投入上。2020年,特步成立环保科技平台;2021年,特步研发支出高达2.52亿元,费用率达2.5%。

  依照规划,特步正利用环保技术平台同步研发有机棉、可再生植物集等材料。由高密度聚乙烯纤维制成的Tyvek产品也颇为前沿,材料汲取质轻、防水、柔轫等纸张和面料性,支持100%回收再利用,创造出全新可能性。

  到2030年,特步聚乳酸制品比例将进一步提升。设想一下,未来特步全产品线使用聚乳酸等环保原材,一年可节省3亿立方米天然气,约等于26亿度电、62万吨煤的能耗。

  按品牌划分,特步主品牌将以年为单位推出超60款环保面料产品;索康尼、迈乐将增加可回收、有机材料产品占比;盖世威、帕拉丁提升使用可再生材料产品占比。特步方面还表示,未来将进一步扩大生物基环保品类。

  基于强能力、硬实力,企业转型升级的本质是实现产业链供给与消费者需求的双向奔赴。从特步搭建的绿色商业“人货场”,可以一窥品牌在逐渐形成的良性生态产业链条。

  近期,特步发布2016年至今的第6份ESG报告,披露成立董事会级别的可持续发展委员会及工作组,构建以ESG(环保、社会责任和公司治理)为支撑的生态系统,形成治理、战略、风险管理、指标和目标为核心的矩阵。

  根据特步ESG进程,公司将供应链管理、产品碳足迹等各个工作细分领域贴上可持续标签,确保了品牌可持续发展治理架构长期领先于行业。

  按照公司对外公布的信息,今年是特步锚定国家“十四五”规划,实施”五五规划“的第二年,而在更长远的《10年可持续发展计划》中,特步明确将从供应链管理、环境保护和社会责任三个维度,以及供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个议题提升能效,深挖产业潜力。

  在体育大生意看来,可持续发展治理架构是否领先于行业,已成为品牌长期价值的重要评判依据。特步可持续生态体系日趋完善,目标愿景清晰,从源头上降低环境、原料、生产、运输等方面的潜在污染风险。通过打造可持续生态,特步已成为领跑体育行业的“绿巨人”。

  特步可持续发展目标里面还有很多品牌对于国家政策、品牌国潮形象等深层次的思考。

  国家“双碳目标”号召全民践行绿色环保生活,要求企业在生产过程中实施节能减排。2022年1月,国家发改委等七部门印发《促进绿色消费实施方案》,再次强调绿色低碳消费转型重要性。

  特步将透明的“可持续发展”策略融入商业模式,生产和制造每一件可持续时尚产品,都是对国家现行政策下节约资源、环境无害、消费友好等问题进行深入思考后交出的答卷,与“碳中和”时代国家发展政策方向高度契合。

  自疫情以来,特步已捐赠总值1.56亿元的体育用品及现金,其中包含全系列环保产品。这些对环境和社会的承诺提供了大量透明度,赋予消费者直观、可视化信息,彰显了品牌在绿色时尚领域的社会责任感,助力公司在实现长期目标的同时增强了抗风险能力。

  可持续理念的落地实践让特步的生态系统兼顾社会效益与商业价值,其运营模式处于有利地位,产品从供应商到品牌再到消费者的社会责任属性提升,为全球体育可持续发展贡献中国智慧。

  世界田联和尼尔森在全球10个主流消费国家市场调研发现,跑步是渗透率最高的运动,覆盖五分之二的总人口。

  超四成跑者透露,新冠疫情促使他们的跑步频率比以前更高,日后疫情结束,他们也会继续保持现在的高频率跑步习惯。这意味着,疫情永久改变了人们的生活方式,跑步运动市场得以扩容。

  与许多其他参与性运动不同,全球跑步群体性别比例趋于平等均衡,其中男性占53%,女性占47%。

  在年龄方面,25-34岁的人参与跑步意愿最强烈,而这个年龄段的人群对可持续趋势更为敏感,通常根据价值观和原则买单。

  值得注意的是,调查显示,多达13%的跑者从2020年开始跑步,这些人决定跑步的最大因素是“健康”。对于特步而言,只要持续为注重健康的跑步消费者提供高值环保体验,“跑步一哥”的品牌地位市占率很难被撼动。

  事实上,运动本身便是一项具有环保意味的行为。将慢跑和捡垃圾结合的新兴运动“Plogging”,已进入欧美下沉社区及中小学、幼儿园课内外活动单元,让跑步成为可量化的环保贡献,为青少年参与运动带来成就感,激励持续行动。

  此前,特步已将环保材料应用于马拉松赛场,参赛服、装备包、补给站水杯等均使用可循环材料打造。截至目前,特步旗下跑步活动累计参与人数突破500万,活动路程超1亿公里,特步在全国铺设30个特步跑步俱乐部并吸纳超130万特跑族会员,实现产品环保能效与社群推广的融合。

  就社会影响而言,很少有其他行业能像体育这样具有国家级乃至世界级影响力,吸引数十亿观众同时观看。特步运动环保产品的可持续理念植根体育产业,将继续吸引忠诚且具备社群影响力的客户,有效推动跑步从运动向生活方式转变,引领未来生态体育发展走向。

  站在可持续时尚风口,企业将ESG纳入其战略的主要驱动力之一是提升整体毛利。

  疫情促使消费者渴望企业带来颠覆式创新,愿为其支付“道德溢价”。艾瑞咨询调查指出,超七成消费者愿意为国潮服饰支付30%以下的溢价。

  随着循环商业理念和环保价值观愈发深入人心,特步的环保努力已引发目标消费者共鸣,实现口碑与销量双赢。

  特步环保服饰作为链接个体到家庭的产品,切中大众保护地球的意愿和心声,增强消费者购买仪式感,成为更多中国家庭长期践行环保行动的内生驱动力,进而成功开拓背后的高净值消费群体。

  特步不久前发布2022年一季度财报,显示主品牌零售销售增长达30%-35%,各项核心财务数据表现优异。

  随着运动健康价值认知的提升,国货市场空间将会进一步打开。据估计,到2026年,中国运动服装市场有望达到6644.10亿市场规模,具备巨大且持久的成长空间。特步在环境可持续发展领域建立品牌影响力及护城河,以环保的态度创造可持续生活方式,为品牌带来更大想像空间。